Horner promet une nouvelle livrée Red Bull spectaculaire

Horner promet une nouvelle livrée Red Bull spectaculaire
Posté le mardi 3 février 2015 à 11:30, par Guillaume Navarro


La livrée de tests de Red Bull Racing a bien plus d’un efficace exercice de communication que d’une réelle tentative de réaliser un camouflage de la nouvelle monoplace mise en piste à Jerez.

Dans l’industrie automobile, les livrées "camo" sont très fréquentes, et nombreux sont les constructeurs à utiliser cette technique pour rendre difficile la photographie des nouveaux modèles routiers ou concept-cars en cours de développement sur les routes publiques ou de tracés loués à titre privé, comme le Nordschleife.

Mais ce genre d’application permet aussi à certains ne nourrir la machine à rumeurs et à détourner l’attention des réels sujets sur lesquels se concentrer, créant un climax d’intox constant et nombre de questions quant aux motifs d’une dissimulation : l’œil doit-il chercher dans le camouflage, ou le secret ne se trouve-t-il pas en réalité précisément sur une partie restée visible ? Y-a-t-il réellement même quelque chose à voir, ou les autocollants sont-ils appliqués pour attirer les photographes désireux d’un scoop et de disposer d’une exposition médiatique accentuée ?

Dans le cas de Red Bull, Christian Horner sourit lorsqu’est évoquée cette livrée, qui a généré le buzz immédiat et placé la nouvelle Red Bull et ses logos sur les pages de tous les titres. Certes, elle contribue à rendre la visibilité de certains aspects de l’auto difficile, mais la Red Bull demeure l’une des autos les plus photogéniques à Jerez avec sa robe mat…

Un bon coup de com’ derrière le climat de paranoïa

"La livrée camouflage vient en fait d’un casque avec lequel Sebastian a couru l’an dernier", rappelle-t-il. "C’était assez fun. Nous avons pensé que ce serait intéressant d’étendre le concept à l’intégralité de la voiture et Dietrich a aimé ça. Je pense que ça définit Red Bull, en réalité".

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